O WhatsApp anunciou, nesta segunda-feira (16), que passará a exibir anúncios na aba “Atualizações”, onde atualmente aparecem os “Status” publicados pelos usuários. Segundo a empresa, o novo espaço publicitário permitirá a descoberta de empresas e a possibilidade de iniciar conversas com elas diretamente pelo aplicativo.
A novidade será implementada de forma gradual e faz parte de uma série de mudanças na plataforma. A aba “Atualizações” é usada por cerca de 1,5 bilhão de pessoas todos os dias, de acordo com dados da companhia.
Com a atualização, também será possível assinar canais dentro do WhatsApp. A assinatura, segundo a empresa, permitirá que usuários recebam atualizações exclusivas dos canais de interesse.
Todos esses recursos ficarão restritos à aba “Atualizações” e serão exibidos separadamente das conversas pessoais dos usuários.
O WhatsApp diz que, para quem utiliza o aplicativo apenas para se comunicar com amigos e familiares, o serviço continuará o mesmo. O aplicativo passará a contar também com canais promovidos.
Segundo a empresa, o novo recurso tornará mais fácil descobrir canais que possam interessar aos usuários enquanto eles exploram o guia de canais.
Além disso, pela primeira vez, administradores de canais terão acesso a ferramentas para ampliar a visibilidade de seus conteúdos na plataforma. Canais que optarem por esse recurso aparecerão com uma identificação de “patrocinado”.
Compartilhamento de dados?
O WhatsApp afirma que todos os novos recursos foram desenvolvidos com foco na privacidade dos usuários.
As mensagens pessoais, chamadas e atualizações de status continuam protegidas por criptografia de ponta a ponta.
Segundo a empresa, mesmo com a introdução de anúncios na plataforma, o conteúdo das conversas permanece inacessível.
Para exibir anúncios no “Status” ou promover canais potencialmente relevantes, serão utilizados dados considerados limitados, como país ou cidade, idioma, canais seguidos e o modo como o usuário interage com os anúncios.
No caso de quem optou por integrar o WhatsApp à central de contas da Meta, a empresa também utilizará preferências de anúncios e dados compartilhados com outras plataformas do grupo, como Facebook e Instagram.
O WhatsApp afirma que nunca venderá nem compartilhará o número de telefone dos usuários com anunciantes.
Por isso, conversas pessoais, chamadas e os grupos dos quais o usuário participa não serão utilizados para determinar os anúncios exibidos.
Por Júlia Galvão, Folhapress em 16 de junho, 2025
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